Renoncement volontaire d`un consommateur au cours d`un processus d`achat. Il est généralement intimement lié au prix, dès lors qu`en achetant un bien, le consommateur sacrifie tout ou partie de son pouvoir d`achat pour d`autres biens. Mais la nature exacte du sacrifice variera d`un consommateur à l`autre. La valeur qu`il donnera alors à un bi...